Il fondatore di HUF Keith Hufnagel è cresciuto facendo skateboard nelle strade grintose della fine degli anni '80 di New York. A quei tempi, lo skateboard non era semplicemente accettato: era punk rock, era hip-hop, era una controcultura di emarginati fraintesi dalle masse. Era uno stile di vita che alla fine avrebbe modellato la visione di Hufnagel sulla vita.
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